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孟夏之日，萬物并秀”，來自100多個國家的各界嘉賓齊聚北京，共商“一帶一路”建設(shè)合作大計。習近平主席在主旨演講中提出，要將“一帶一路”建成創(chuàng)新之路，要開展智力絲綢之路、健康絲綢之路等建設(shè)，讓民心相通不斷促進。峰會期間，189年的涼茶品牌王老吉從戰(zhàn)略布局、品牌提升、創(chuàng)新共享三個方面進行了有廣度、有深度的積極響應(yīng)，讓行業(yè)側(cè)目。
在戰(zhàn)略布局上， 5月11日，王老吉宣布云王老吉(楚雄)生產(chǎn)、科研、文化“三位一體”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地(下簡稱“王老吉楚雄基地”)建成投產(chǎn)，該基地落地“絲綢之路”西南核心重鎮(zhèn)，用實打?qū)嵉漠a(chǎn)業(yè)布局展示王老吉對“一帶一路”戰(zhàn)略的落實。
在品牌提升上，5月12日-14日《人民日報海外版》和《新京報》連續(xù)刊登王老吉文化品牌創(chuàng)意海報和深度報道，向世界展示中國品牌文化內(nèi)涵，講述百年品牌王老吉與“一帶一路”共同發(fā)展的文化之路;展示出王老吉作為“中國符號”的代表，讓民心相通不斷促進。
在創(chuàng)新共享上，王老吉聯(lián)合同是中華老字號的北京華天飲食集團，自5月12日起在華天飲食集團旗下17家門店開展“共建一帶一路，共享中國涼茶”活動，主打無糖、低糖新品王老吉，活動將持續(xù)兩周的時間。據(jù)了解，該活動開始的4天里已經(jīng)吸引了過萬名中外消費者參與。
01、不止于紅罐 不止于文化
5月12日《人民日報海外版》，王老吉用自己特有的“紅罐”向世界發(fā)出中國百年涼茶文化的邀請，那一抹耀眼的中國紅，也是賺足了眼球。該海報以“文字拼形”的創(chuàng)意方式，將王老吉189年來的歷史脈絡(luò)與“一帶一路”融合為經(jīng)典紅罐造型;全圖以“王老吉紅”為主色調(diào)，襯以簡潔白底，中間配有“一帶一路”古絲綢之路簡約圖，綴以王老吉的“出海經(jīng)歷”，整體呈現(xiàn)出一幅大氣恢弘的涼茶始祖王老吉百年的國際化征程。
其中，“民族的，世界的”“共享中國涼茶”闡明了王老吉在國際化中的愿景。王老吉誕生于嶺南，憑借廣州優(yōu)越的地理位置，早在百余年前就已借海上絲綢之路，將涼茶文化遠播海外。1925年，王老吉驚艷亮相倫敦展覽會，廣受歡迎。直到現(xiàn)在，王老吉涼茶的部分原料還來自于“一帶一路”沿線國家。罐體上“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀錄和“亮相紐約時代廣場”見證著王老吉在國際舞臺的巔峰時刻。其實，不僅如此，2015-2016年王老吉連續(xù)兩年亮相瑞士達沃斯論壇，王老吉成為2017《財富》全球論壇官方獨家涼茶，一次次讓世界領(lǐng)略中國涼茶的獨特魅力。
正如《新京報》報道，“王老吉把中國涼茶文化傳送到世界。王老吉加速國際化布局，為‘一帶一路’沿線帶來了健康飲品和涼茶文化”。在《新京報》的采訪中可以看出，“王老吉”已然成為“中國符號”大使，為“一帶一路”沿線人民的情感與文化交流搭建橋梁，讓民心相通不斷促進。
02、“中國智造”推進“智力、健康絲綢之路”
科技創(chuàng)新是助推老字號內(nèi)核持續(xù)升級的重要手段，是品牌發(fā)展的第一競爭力。2013年，王老吉與諾貝爾獎得主穆拉德博士聯(lián)手，給涼茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展建立標準體系。2016年初，王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目，榮獲國家科學技術(shù)進步二等獎。這個項目將世界頂尖基因條碼技術(shù)用于植物飲料原材料鑒定，創(chuàng)造出涼茶配方原料專屬“基因身份證”，從源頭確保了涼茶的品質(zhì)。此外，通過“超吉+”4.0戰(zhàn)略，構(gòu)建涼茶大數(shù)據(jù)平臺，撬動“中國涼茶智造”。
5月11日，王老吉(楚雄)生產(chǎn)、科研、文化“三位一體”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地，在云南摩爾農(nóng)莊生物科技開發(fā)有限公司建成投產(chǎn)。同時，王老吉大健康(楚雄)科研技術(shù)中心及王老吉(楚雄)涼茶博物館相繼揭牌。生產(chǎn)線正式投產(chǎn)后的設(shè)計產(chǎn)能達700萬箱，是少數(shù)民族自治州里的第一個王老吉生產(chǎn)基地。云南處于古代南方絲綢之路要道，擁有面向“三亞”、肩挑“兩洋”的獨特區(qū)位優(yōu)勢，是“一帶一路”建設(shè)中的重要省份。項目的建成不僅是產(chǎn)能布局創(chuàng)新，更是民族品牌建設(shè)帶動民族地區(qū)發(fā)展的良好開端，是王老吉為“一帶一路”沿線帶去健康飲品和涼茶文化的高度戰(zhàn)略布局。
王老吉(楚雄)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地
與科技創(chuàng)新同步的，還有王老吉的營銷創(chuàng)新。面對日益年輕化的消費群體，王老吉的不斷創(chuàng)新，讓品牌煥發(fā)生機的努力從來沒有停止過。近些年，王老吉聯(lián)合眾多強勢媒體打造綜藝標桿節(jié)目，包括冠名綜藝強檔《我們十七歲》和熱播網(wǎng)劇《盜墓筆記》，與《萬萬沒想到》大電影合作等等。
王老吉獨家冠名騰訊《明日之子》
2017年4月，王老吉再次瞄準新生代市場，發(fā)力共生營銷，與騰訊聯(lián)手打造《明日之子》，搶先開啟2017年夏季營銷。系列舉措不僅帶動了銷售增長，還迅速建立起品牌與新生代消費群體的情感鏈接。從與消費者互動到跨屏互動，再到打造涼茶用戶生態(tài)圈，王老吉的“超吉+”戰(zhàn)略不斷發(fā)展變化，在產(chǎn)品、營銷、商業(yè)模式等方面進行了全方位的創(chuàng)新，打造了全新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)了不同生態(tài)圈的共生互聯(lián)
03、民族的世界的 共享中國好涼茶
在“一帶一路”高峰論壇來臨之際，王老吉攜手優(yōu)秀老字號企業(yè)北京華天飲食集團公司，在其17家門店開展“新品買二贈一，好味道享不�！被顒�。除此之外，還有王老吉新品上市“一帶一路風采秀”線下活動，使得消費者在品嘗美食的同時，進一步感受老字號的文化魅力。與此同時，王老吉“一帶一路”故事H5的上線，對老字號品牌來說，歷史傳承是最大的品牌財富，也是最難逃脫的營銷桎梏，而創(chuàng)意海報、H5等一切年輕人喜聞樂見的創(chuàng)新形式，都能縮短老字號與年輕人內(nèi)心的距離。
在競爭日益激烈的今天，品牌中所蘊含的民族智慧與匠心精神是中國品牌走向世界不可或缺的重要因素�！巴趵霞蓖ㄟ^不斷的科技升級、營銷升級，已然成為“中國符號”大使，在“一帶一路”上傳播者中華文化，促進“一帶一路”民心相通。
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